Algumas empresas sabem aproveitar fatores negativos não só para divulgar a marca, mas também para incentivar uma reflexão sobre determinado tema.
Olha o que fez a italiana Benetton: diante da crise econômica europeia, a marca lançou uma campanha publicitária chamada “Desempregado do ano”. Nos cartazes, jovens atraentes representam o que, segundo a empresa, é a realidade da economia mundial: uma geração qualificada com estudo e talento, mas sem emprego.
A campanha promove uma competição, em que o “desempregado do ano” é procurado por meio de uma rede social. Jovens entre 18 e 30 anos inscreveram o seu “currículo de desemprego” e um projeto. Os cem melhores serão financiados com 5 mil euros. O objetivo, além de promover a marca foi chamar a atenção para os 100 milhões de jovens em busca de emprego, no mundo.
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