Os consumidores tendem a gostar mais de algo quando aquilo se torna familiar, passa a fazer parte do seu cotidiano.
Por isso, quando temos que escolher entre duas opções de um mesmo produto, a maioria de nós acaba optando pela marca mais familiar.
Isso é explicado pela teoria da exposição, que sugere uma relação direta entre a confiança do consumidor e a frequência com que ele é exposto à marca.
Não é à tôa que as empresas reservam recursos para propagandas tão simples quanto a inserção da logo em locais de alta exposição.
A maçã mordida nos adesivos de carros ou os refrigerantes que aparecem nos campos de futebol são exemplos deste tipo de propaganda sutil.
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