Eu já falei aqui sobre a experiência do marketing sensorial, que consiste em associar uma marca a algum sentido do consumidor. As lojas de roupa fazem muito bem isso com os cheiros personalizados, mas até o vendedor de milho na praia sabe que quando abre a tampa da panela e espalha o cheiro de milho quentinho, as vendas aumentam…
Esses dias eu li sobre uma ação da Dunkin’ Donuts sobre marketing sensorial para promover seu café e conseguir se destacar da concorrente. Na Coreia do Sul, onde estão os principais consumidores de café, a marca criou a ‘Flavor Radio’, um vaporizador que libera o cheiro inconfundível da bebida toda vez que o anúncio de rádio passava nos ônibus e metrôs selecionados.
Mais de 350 mil pessoas foram atingidas por essa experiência, gerando um aumento de 16% no número de visitantes nas lojas próximas das estações e de 29% nas vendas de café. Tá vendo como funciona?
Dê uma olhada no vídeo!
Ouça esta dica!
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