Trabalhar na base do improviso pode ser um grande risco para a empresa, mas é comum pequenos negócios improvisarem no marketing, por exemplo, fazendo campanhas sem qualquer planejamento.
Pior, muitos empreendedores fazem propaganda, acreditando que são ações de marketing. Daí, o foco é apenas a divulgação do produto ou serviço, em vez de ser nas estratégias de vendas, na distribuição ou no feedback dos clientes.
Ações de marketing devem ser interligadas e funcionar em cadeia. Se fizer propaganda num jornal sobre a promoção da semana, por exemplo, é necessário também preparar ações para dar sustentação ao aumento da demanda.
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