Você tem um hobby? Que tal tentar transformá-lo em uma oportunidade de negócio? O engenheiro israelense Izhar Gafni fez isso ao criar uma bicicleta feita de papelão! A história foi mais ou menos assim: após dois anos estudando as propriedades do material e com o conhecimento que ele já tinha em design customizado de bicicletas, […]
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Que tal um café sofisticado em casa?
Você gosta de um cafezinho expresso no capricho? E se ele vier num ambiente aconchegante, que lhe convida a sentar e ler um livro ou a tomar um capuccino com os amigos? Pois é… a Starbucks se popularizou por oferecer exatamente isso e agora inova oferecendo as várias combinações da bebida dentro da sua casa! […]
Sua necessidade pode virar livro
Você já chegou do trabalho morrendo de fome, mas com aquela preguiça de preparar algo realmente gostoso com vários ingredientes? Veja esta ideia do site “Ela”, do Globo: duas amigas australianas transformaram em livro o dilema de ter que pensar em vários ingredientes na hora de preparar um prato e escreveram o “Receitas fáceis com […]
Anúncio que ajuda a reduzir o consumo de papel
Já contei aqui alguns casos de recursos criativos que podem estimular o cliente a adotar hábitos sustentáveis. Segundo dados da universidade de Harvard, 77% das revistas são jogadas fora. Com isso em mente, a Volkswagen da África do Sul colocou adesivos postais, pagos pela montadora, dentro de revistas. Neles, constava o endereço para onde o […]
Clube de assinantes para consumidores exigentes
Os sites de compras coletivas continuam bombando aqui no Brasil, mas já tem gente atenta a outras novidades – e, claro, colocando a mão na massa. Depois de uma viagem aos Estados Unidos, o administrador recém-formado Fernando Nigri percebeu que o público não tinha mais tanta atração por esses sites. Isso porque outro tipo de […]
Conhecimento pode ultrapassar as salas de aula
Hoje eu vou contar um caso que mostra como o conhecimento pode ultrapassar a sala de aula ou os limites da atividade acadêmica. Uma aluna de mestrado em Computação Gráfica da PUC-RIO criou um software que traz a solução para designers de todo o mundo que tentam reproduzir a forma geométrica do calçadão de Copacabana. […]
Numa país onde a vaca é sagrada a saída é oferecer lanches vegetarianos
Às vezes a aceitação de um produto está vinculada às convicções dos clientes. Por exemplo, em alguns países onde a religião é um tema muito forte, determinados produtos contrários à fé local podem ter dificuldade para ser aceitos. Um exemplo que ilustra bem essa questão é o do McDonald’s na Índia. Para não perder o […]
Como fazer do cliente o protagonista
Eu já falei aqui sobre a importância de um negócio ter foco – definir um público específico. O mercado de luxo, por exemplo, é um setor onde os clientes estão dispostos a pagar muito, mas exigem qualidade e exclusividade. Ao pensar nisso, o grupo de investimentos Life Entertainment, que fica em São Paulo, decidiu criar […]
Aposte na interatividade para divulgar novo produto
Hoje todo mundo sabe o quanto interagir com o público-alvo é importante. Mas essa interação precisa ser, acima de tudo, bem elaborada para fugir do comum e atrair seguidores. A Intel Brasil pensou exatamente nisso para divulgar o ultrabook, um novo formato de notebook. A empresa criou um jogo com quatro equipes da América Latina. […]
Comercial da Colgate: pescador ensina a usar fio dental
Tem alguns produtos cujas propagandas parecem seguir sempre a mesma linha, sem novidades. Eu poderia citar alguns exemplos, mas vou falar apenas de um: publicidade de produtos de higiene bucal! Não é tudo igual? Pois foi buscando inovar que a Colgate criou uma nova propaganda mostrando a importância do fio dental. Trata-se de um vídeo-tutorial […]