Já contei aqui alguns casos de recursos criativos que podem estimular o cliente a adotar hábitos sustentáveis. Segundo dados da universidade de Harvard, 77% das revistas são jogadas fora. Com isso em mente, a Volkswagen da África do Sul colocou adesivos postais, pagos pela montadora, dentro de revistas. Neles, constava o endereço para onde o […]
Posts by
Clube de assinantes para consumidores exigentes
Os sites de compras coletivas continuam bombando aqui no Brasil, mas já tem gente atenta a outras novidades – e, claro, colocando a mão na massa. Depois de uma viagem aos Estados Unidos, o administrador recém-formado Fernando Nigri percebeu que o público não tinha mais tanta atração por esses sites. Isso porque outro tipo de […]
Marketing Sensorial no Ponto de Venda (PDV)
Por Andrea Teixeira Gestora de Marketing de Relacionamento no Instituto CRIE – Centro de Relacionamento da Inovação e do Empreendedorismo. Em um mercado caracterizado pela concorrência feroz é importante se diferenciar. Para fazer isso, existem várias ferramentas e técnicas voltadas para a introdução de um produto no mercado e que são utilizadas no desenvolvimento dos […]
Conhecimento pode ultrapassar as salas de aula
Hoje eu vou contar um caso que mostra como o conhecimento pode ultrapassar a sala de aula ou os limites da atividade acadêmica. Uma aluna de mestrado em Computação Gráfica da PUC-RIO criou um software que traz a solução para designers de todo o mundo que tentam reproduzir a forma geométrica do calçadão de Copacabana. […]
Numa país onde a vaca é sagrada a saída é oferecer lanches vegetarianos
Às vezes a aceitação de um produto está vinculada às convicções dos clientes. Por exemplo, em alguns países onde a religião é um tema muito forte, determinados produtos contrários à fé local podem ter dificuldade para ser aceitos. Um exemplo que ilustra bem essa questão é o do McDonald’s na Índia. Para não perder o […]
Como fazer do cliente o protagonista
Eu já falei aqui sobre a importância de um negócio ter foco – definir um público específico. O mercado de luxo, por exemplo, é um setor onde os clientes estão dispostos a pagar muito, mas exigem qualidade e exclusividade. Ao pensar nisso, o grupo de investimentos Life Entertainment, que fica em São Paulo, decidiu criar […]
Aposte na interatividade para divulgar novo produto
Hoje todo mundo sabe o quanto interagir com o público-alvo é importante. Mas essa interação precisa ser, acima de tudo, bem elaborada para fugir do comum e atrair seguidores. A Intel Brasil pensou exatamente nisso para divulgar o ultrabook, um novo formato de notebook. A empresa criou um jogo com quatro equipes da América Latina. […]
Comercial da Colgate: pescador ensina a usar fio dental
Tem alguns produtos cujas propagandas parecem seguir sempre a mesma linha, sem novidades. Eu poderia citar alguns exemplos, mas vou falar apenas de um: publicidade de produtos de higiene bucal! Não é tudo igual? Pois foi buscando inovar que a Colgate criou uma nova propaganda mostrando a importância do fio dental. Trata-se de um vídeo-tutorial […]
Você gostaria de ter um colar feito de sorvete?
Já pensou em transformar o seu produto em outra coisa para chamar a atenção do seu público-alvo? Você pode elaborar uma campanha de marketing criando uma versão alternativa do que você vende, algo que fuja do conceito tradicional. Olha o que a agência Lola Madrid fez para divulgar o sorvete Magnum Temptation: para mudar a […]
Invista em um produto que não esteja na moda
Como amanhã é o Dia das Crianças, hoje eu vou dar um exemplo do mercado de brinquedos que une diversão e sustentabilidade. Na contramão dos produtos eletrônicos, a empresa americana Little Pnuts criou um serviço que com certeza agrada as crianças e também os pais. Por meio de uma assinatura anual, a empresa envia para […]