Como grande fã do marketing de guerrilha, hoje vou falar da intervenção da marca de cerveja Heineken neste verão.
Foi o seguinte, para chamar atenção do público e firmar a imagem “high-tech” que a marca gosta de passar aos seus consumidores, a Heineken espalhou “sofás” estilo high-tech, por diversos pontos turísticos do mundo, onde as pessoas poderiam sentar e observar a bela vista. Depois de descansar no sofá, o público era incentivado a divulgar a experiência nas mídias sociais.
Escuta! O sofá foi um sucesso. E eu sei porque tinha um bem na enseada de Botafogo, em frente ao Botafogo Praia Shopping.
A lição aqui é entender que ações inusitadas que chamem atenção são um prato cheio para marketing espontâneo e ibope nas mídias sociais. Nesse exemplo da Heineken, foram as próprias pessoas que viveram a experiência de sentar no sofá, que espalharam a notícia. E isso só gera credibilidade pra marca.
Ouça esta dica!
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